Společnost Philip Morris ČR a.s. získala se svým zařízením na nahřívaný tabák IQOS ocenění Czech Superbrands 2021. Ocenění udělila komise expertů Brand Council v rámci několika kol hodnocení, jehož součástí byly i výsledky spotřebitelského průzkumu agentury INCOMIND. Spolu s titulem Nejdůvěryhodnější značka 2020 jde tak o další prestižní ocenění, kterým se značka IQOS může pochlubit.
„Velmi si vážíme získání titulu Czech Superbrands 2021. Považujeme ho za potvrzení toho, že značka IQOS má mezi našimi zákazníky i u odborné veřejnosti vynikající pověst. Společně s oceněním Nejdůvěryhodnější značka na trhu, kterého si také velice ceníme, bereme obě také jako závazek. Motivují nás ve zlepšování našich produktů i služeb a v pokračování v naplňování naší vizi světa bez kouře. Jsem přesvědčena, že obě ocenění jsou také jasnou zprávu o tom, že jdeme ve vývoji bezdýmných alternativ pro dospělé kuřáky správným směrem,“ říká Andrea Gontkovičová, generální ředitelka Philip Morris ČR a.s.
Udělení titulu Superbrands je uznáním vynikajícího postavení značky na lokálním trhu zahrnující i oblibu u zákazníků, kteří si s ní spojují významné hodnoty a mají k ní osobní vztah. Právě hodnocení zákazníků je v několika kolech řízení důležitým kritériem. Průzkum a jeho výsledky pro Superbrands zpracovává agentura INCOMIND. Součástí průzkumu je hodnocení podle nástroje Brand Potential Index (BPI), který měří atraktivitu značek podle vnímání spotřebitelů a validním způsobem zobrazuje relativní atraktivitu značky v jejím konkurenčním prostředí.
Odborná komise Brand Council, složená z profesionálů z oblasti byznysu, komunikace, marketingu, médií a marketingového výzkumu, hodnotí značky podle předem daných kritérií, jakými jsou známost, budování brandu, inovace či prestiž. Do programu Superbrands se jednotlivé značky nemohou přihlásit. Při nominaci se vychází z databáze všech registrovaných obchodních trade-mark značek, kterou pro tento účel uvolňuje Úřad průmyslového vlastnictví.
Ocenění Superbrands je nejuznávanější nezávislou globální autoritou v oblasti hodnocení a oceňování obchodních značek. Mezinárodní organizace Superbrands vznikla v roce 1994 ve Velké Británii, odkud se během své dlouholeté existence rozšířila do více než 90 zemí pěti kontinentů. V České republice je program Czech Superbrands aktivní již devátým rokem a za dobu své existence si vydobyl prestižní postavení.
Titul Czech Superbrands 2021 není jediným prestižním oceněním, kterým se může značka IQOS společnosti Phillip Morris ČR pochlubit. Češi zvolili IQOS také v soutěži Nejdůvěryhodnější značka na trhu za rok 2020 jako nejoblíbenější zařízení pro užívání zahřívaného tabáku a společnost Phillip Morris tak obhájila své prvenství v kategorii bezdýmných tabákových výrobků. Soutěž, odborně vedená agenturou Nielsen, se věnuje měření a vyhodnocování spotřebitelské důvěry jako nejdůležitějšího aspektu při rozhodování o nákupu.
